市场调研报告是指以书面形式，呈现市场调查内容以及过程，通过分析得到的数据，得出调查结论，进而为企业经营管理提供建议，也可以理解为市场调查报告是市场调查过程的总结，集中体现调查研究工作的质量，是企业在开展营销活动之前的铺垫工作，下面运用北京研精毕智以往对市场调研的分析来阐述。

一、市场调研报告的格式

一般来说，市场调研报告没有固定的格式，针对不同目标和用途来决定报告的主要内容，但从总体上来说，市场调查报告的结构都会包括标题、引言、内容主体和结尾等部分。

1、标题

市场调研报告的标题要涵盖主题思想，整体概括市场调查的内容，使标题与正文相呼应，举个例子，比如“化妆品市场调研报告”和“居民对XX类产品消费需求调研报告”等，诸如此类的标题都能清晰地展现出报告的主要内容。

2、引言

调研报告的引言内容一般是旨在说明这次市场调研的目标和作用，简单地列出将要进行市场调研的时间、地点、群体等。

3、内容主体

顾名思义就是调研报告的内容，是整个市场调研报告的主要组成部分，这部分内容要体现调查方法、研究数据等，然后得出相关调研结论，这在北京研精毕智信息咨询有限公司的每份报告中都能看到，收集目标材料和数据，并进行加工统计，根据重要性决定侧重写哪一部分的内容，分析观察到的问题、现象得出结论。

4、结尾

结尾部分是对市场调研报告的总结，在这部分内容中对调研结果进行分析，并且得出调研结论，其次还要提出相应的对策。

二、市场调研报告的要素

1、材料真实性

市场调研报告的数据来自于实地考察、互联网大数据等渠道，在获取材料的同时，要保证材料的准确性，这样才能确保写好市场调研报告，使得出的调研结论有现实意义。

2、内容专业性

在撰写市场调研报告的过程中，应该尽可能地使用专业性的词汇，非专业性词汇要确保通俗易懂，把调查的问题、现象等准确地表达出来，这是写好调研报告的前提。

3、逻辑严谨性

调研报告中要有准确的论据，根据论据提出自己的观点，在论据与观点两者之间要有紧密的逻辑关系和关联性。

4、理论基础

编写市场调研报告要有深厚的理论基础，调研报告的内容有时会涉及到经济等方面，只有具备良好的理论基础才能透过现象洞察事物的本质。

市场调研报告的作用是通过分析调研数据，直观地呈现出得到的调研结论，材料的真实性和准确性是最重要的前提，时刻明确调研目标，加以总结，从而得出一份完整可靠的市场调研报告。