市场分析指的是对企业所在行业的市场环境进行分析和研究，旨在深入了解事物的发展进程，市场分析是企业了解市场和收集市场信息的主要途径之一，为企业制定各种决策提供依据。

一、什么是市场分析

市场分析是根据已经获得的数据和资料，然后利用统计学等数学原理，对产品市场现状和市场环境等进行分析，从市场营销的角度来看，市场分析是市场调研的组成部分，同时也是市场预测过程的前提。

二、市场分析的要点

1、客观性

指的是市场调研活动的过程要保持科学合理，将市场分析的结果偏差缩至极小化，确保市场信息的真实性和准确性。

2、系统性

市场分析过程应该遵循计划，按照系统计划去收集和分析资料。

3、信息化

市场分析最终要向企业决策者提供结论信息，而信息是对市场调研活动数据进行总结的结果。

4、指导性

市场分析过程的最终目的就是要为企业提供决策指导。

三、市场分析的维度

1、行业背景

行业背景以宏观的角度为出发点，对整个行业作大体概括，从宏观的角度阐述行业发展现状，除此之外，还有国家对行业的政策支持和阻碍等方面。

2、竞争情况

竞争情况部分一般包括五个方面，分别为供应商、消费者、潜在进入者、替代产品和竞争对手，从这五方面来分析市场竞争现状，只有充分地了解竞争情况，才能及时地做出相应的对策，提高自身竞争能力。

3、市场现状

市场现状一般包括市场阶段和市场规模两个部分，市场包括四个阶段，分别是导入阶段、发展阶段、成熟阶段和衰退阶段，企业要正确地判定市场当前阶段，可以及时地规避市场风险；市场规模就是研究市场当前的整体规模，只有这样才能确保当前的市场容量。

4、用户研究

用户研究也叫用户特征分析，用年龄和性别等特征区分目标客户，除此之外，还要进行企业本身的SWOT分析，即优势、劣势、机会和威胁，这样才可以明确市场变化方向，以便及时地做出调整。

5、商业模式

了解市场的商业模式包括服务、流量和用户，这三者组成企业的商业模式，只有了解市场运行模式，才能更好地贴近市场变化方向。

四、市场分析的作用

1、市场分析可以为企业发展作铺垫

在进行市场分析的过程中，有利于企业及时地发现市场变化方向，制定市场营销策略。

2、增强企业控制营销的力度

通过市场分析工作，确定企业的营销方式和力度

3、市场分析可以帮助发现企业经营的问题

在发现企业经营存在的问题以后，制定正确的经营策略。