家用电器主要是指在家庭和类似场所中所使用的各种电器和电子器具，为人类提供更为舒适和有利于身心健康的生活和工作的环境，目前已经逐渐地成为现代家庭生活的必需品，家电是我国国民经济中重要的支柱性产业，本文主要研究中国家电行业的市场格局及面临的挑战两个方面。

中国家电行业的市场格局

1、线上渠道以京东、苏宁和天猫三家企业鼎立

近几年随着线上销售的快速发展，电商销售逐步向线上渠道转移，根据北京研精毕智的统计研究，2018年京东的市场份额占比约为39%，其次是苏宁和天猫，两者的市场份额分别为30.1%和25%左右，呈现三家企业鼎立的市场格局。

2、2020年美的市场营收占比排名第一，市场集中度比较高

2020年美的市场营收占比约为19.2%，在行业内排名第一，其次是海尔和格力电器，市场营收比重分别为14.2%和11.5%，从家电行业整体来看，家电行业的CR3约为45%，CR6为58%左右，市场集中度比较高。

3、家电行业格局：行业龙头企业垄断程度较高

研精毕智对中国家电行业中的主要企业进行研究，以各个公司的2020年报作为基础，企业规模超过1000亿元的有3家，超过500亿元的有5家企业，其中美的、海尔和格力是排名前三的企业。

4、大家电细分市场逐步成为行业主线

2021年多数大家电产品种类的线下销售占比保持上升的趋势，其中冰箱、洗衣机、空调、油烟机和洗碗机的市场占比分别约为60.7%、55.5%、26.4%、41.4%和32.8%，同比增加约9%、7.5%、1.2%、7.5%和8.5%左右，我国家电行业的大家电细分市场逐步成为行业主线产品。

中国家电行业面临的挑战

1、基础原材料价格上涨，增加行业的成本压力

近几年能源和基础原话材料需求的持续上升，带动了国内能源、钢铁、化工等行业产品的价格增加，其价格上涨将转移到产业链下游产品的生产方面，进而增加了家电行业的成本压力，使得一些定位在中低端市场的企业出现了不同程度的亏损现象。

2、居民在其他领域的支出占据了耐用消费品的市场需求

目前国内城市市场的家用电器已经出现了饱和的现象，在一定程度限制了家电产品的更新迭代，同时由于我国正在处于市场消费结构的转型期间，居民在住房、教育和医疗等领域的支出占比较大，都或多或少地抑制了家用电器的市场需求增长。

3、房地产行业热度下降影响家电的增购需求

由于房地产行业和家电产品的市场需求有较强的关联性，居民对于住房条件的改善直接影响到家电产品的更新需求，近几年房地产行业的热度下降，也将会带动对家电产品的增购需求。

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