由于应用场景的不同，市场研究方法可以分为定性研究和定量研究两种类型，定量研究的本质是通过数字和量度来表达市场现状，而定性研究是用文字来描述现象，那么怎样在市场调研过程中合理地应用定性调研呢？这是大多数企业都会面临的问题，下面北京研精毕智信息咨询有限公司将会为大家全面分析。

定性研究的本质：通过建立一套概念系统，同时借助理论范式进行逻辑的推演，进而解释假设的命题，并最终得出结论的过程，在定性研究中，一般利用文献研究、实地观察和深入访问等方式获取目标信息。

定性研究的特点：与定量研究相比，定性研究的问题类型具有推测性，样本规模比较小，每个访谈对象的信息大致相同，执行定性研究的人员需要具有特殊的技巧，其分析类型属于主观和解释的，具有重复操作的能力比较低，研究内容的类型是具有试探性的。

在企业进行定性研究时通常会经历的步骤如下：

1、利用案头研究明确当前行业现状及情况。

2、根据调研需求选择合适的研究对象，同时设计市场调研方案。

3、与研究对象进行沟通，了解其参加市场调研的需求和意愿。

4、构造市场调研总体方案、预测调研结论。

5、利用实地考察、小组座谈会、深入访问等方式进行市场调研流程。

6、将得到的调研内容进行分析、整理，归纳和总结出共同特点，为市场调研者提供调研结论和参考建议。

应用定性研究的阶段：

1、初期研究阶段

根据市场调研需求，从调研资料中研究当前的市场现状，并且细分需要进行调研分析的内容和领域。

2、设计市场调研方案阶段

将调研初期形成的内容作为基础，设计完整的市场调研方案，其中要包括所有的市场情况。

3、执行市场调研流程阶段

在这个阶段首先要对研究对象进行筛选和明确，主要通过小组座谈会、深度访谈和实地考察等方式调研，并且最终形成市场调研的最终结论。

4、分析结论阶段

将调研的内容进行全面的解释和分析，同时结合市场现状反向验证。

定性研究在市场调研过程中发挥的作用：

1、可以更充分地定义市场调研的目标。

2、使市场研究者更加明确调研问题的环境、市场消费者的真实需求和产品使用情况与问题等。

3、在整个研究过程中可以反复检验假设。

4、获取市场消费者对产品的原始反应。

总的来说，定性研究不具有数据统计的意义，主要是凭借市场研究者的经验和敏感度观察研究对象的行为和动机，对企业来说，进行定性研究具有普遍的研究意义。