市场规模主要是指研究目标市场和产品的整体规模，其通常包括在指定时间内的产量和产值等内容，具体是依据目标市场的人口数量、需求分布和其他量度所获取的结果，由于市场规模的大小与竞争性会影响到新产品开发的投资情况，所以进行市场规模调研对企业来说是必不可少的工作。

一、市场规模的影响因素

1、市场份额

由于目标市场属于一个整体，其可能被一个、两个或者多个企业所占据和分割，当市场中只有一家企业独大，则这家企业的规模就是市场的总体规模；当市场被少数几家企业占据，此时市场为寡头市场，这几家企业的规模加起来就是市场的总体规模；当市场被多家企业分割，则此市场为完全竞争市场，这多家企业的规模共同构成了市场的规模，其中每家企业所占据的比重就叫做市场份额。

2、市场集中度

市场集中度是指前几家Top企业在目标市场中所占据的份额总和，比如CR5、CR7、CR10分别表示市场中前5家、前7家和前10家企业的份额之和，当CR数值较高，此时市场就是高集中度；当CR数值较低，此时市场就是低集中度和相对分散。

3、市场增长率

市场增长率代表现在和未来的市场规模相比的增长速度，当一个行业当前的市场规模不大，但是却预测未来有较高的市场增长率，将会呈现高速增长，此时市场就会被认为是具有前景的行业，会吸引众多投资者的目光。

二、企业测算市场规模的方法

1、供给端测算

当市场竞争格局较稳定，并且市场集中度较高的时候，可以通过测算前几大企业的营收总和或者市场集中度；当市场较为分散时，可以通过业务细分的方式测算市场规模，此时市场规模等于商品数量与商品价格相乘的结果。

2、需求端测算

当市场集中度较高时，市场规模等于需求客户购买产品和服务的市场支出总额；当市场集中度较低时，此时可以通过计算目标购买人群数量和单价的乘积得出市场规模的大小。

三、研究市场规模有什么作用？

1、判断企业是否进入新市场

当企业进入新市场时，首先要对市场现状进行调研，包括市场规模、市场增速、市场格局和市场环境等方面，其中研究市场规模和市场增速是判断企业是否进入新市场最基础的步骤。

2、衡量市场营收的范围

市场规模的大小决定了企业规模的上限，企业可以据此测算本身的市场营收目标，其上限一般为市场规模、市场增速与企业的市场份额三者相乘的结果。

3、判断企业的市场竞争力

通过研究市场规模还可以判断企业在市场中的竞争力，可以据此了解当前企业的优势与劣势，进而制定企业的发展战略。

在不同的市场格局之下，企业通过采取不同的方法计算市场规模，在这个过程中可以更加了解自身的优劣势，最终建立自我增强的企业发展战略。

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